En plus du chargé de compte et des directeurs de création (branding et publicité), il y a également de directeur de production qui exerce un rôle tout aussi important au sein d'une agence de publicité.

Le directeur de production assume les responsabilités en lien avec le bon déroulement d’une production publicitaire. Il assiste l’équipe de création dans l’exécution des différents dossiers des publicitaires de l'agence, et ce, dès la phase de la préproduction. C'est également lui qui coordonne tous les projets Web, imprimés et graphiques, de l’agence de publicité. Ses principales tâches consistent donc en la coordination des projets et de la production graphique et Web, la gestion du studio graphique et de son équipe. Il occupe un très grand rôle dans la phase de production d'une campagne publicitaire.

Le directeur de production a derrière lui une équipe formée d'infographistes, de développeurs Web et de développeurs électroniques. Pour leur part, les infographistes réalisent la production de messages publicitaires tant audiovisuels que télévisuels, mais également des brochures, emballages et autres. Ils travaillent aussi en collaboration avec les designers graphiques, les directeurs artistiques, etc. Les développeurs Web, quant à eux, livrent des projets Web pour l'agence, font la programmation nécessaire pour réaliser ces derniers, en plus de faire l'intégration et les déclinaisons des maquettes fournies par les concepteurs. Ils analysent également les besoins des clients en proposant des solutions créatives. Enfin, les producteurs électroniques produisent le contenu électronique nécessaire à la réalisation des projets de l'agence de publicité. 

Source photo 1 : trustedhomebusinesses.com

Sources :Isarta. 2014. « Directeur de production ». En ligne. http://bit.ly/1GihbB1. Consulté le 8 décembre 2014.

Métiers Québec. 2014. « Graphiste ou infographiste ». En ligne. http://bit.ly/1DiWXsI. Consulté le 8 décembre 2014.

Grenier aux emplois. 2014. « Développeur Web ». En ligne. http://bit.ly/1zVQiiA. Consulté le 8 décembre 2014. 

Cossette, Claude. 2006. La publicité de A à Z. 2006. « Directeur, Directrice de la planification ». En ligne. http://bit.ly/1yWTRqu. Consulté le 8 décembre 2014.

Dans l'article précédent, nous avons vu les avantages et les inconvénients de la publicité imprimée. Dans les prochaines lignes, nous allons voir en quoi la radio est le média parfait pour les courts messages. Parce que même si certaines personnes ne regardent pas la télévision ou ne lisent pas les journaux, ils écoutent encore la radio. 

Évidemment, l'usage de la radio comme moyen de diffusion d'une campagne publicitaire comporte aussi des inconvénients, entre autres :

- Son caractère éphémère : contrairement à la publicité imprimée, les spots radio disparaissent dès qu'ils ont joué. La durée de vie de la publicité est donc très limitée ;
- Le degré d'attention de l'auditoire : écoute sélective, distraction ;
- La pollution auditive élevée : sons abondants, contenu lourd, etc. ;
- Son absence de prestige.

Malgré ses inconvénients, la radio est un média de choix pour les messages publicitaires courts et simples (slogans, promotion, etc.). Pour les messages longs et complexes, il est préférable de choisir un autre média, car c'est perdu d'avance. Un spot publicitaire de 10 secondes devrait contenir 25 mots ; un de 30 secondes devrait contenir tout au plus 75 mots alors qu'un spot publicitaire d'une durée d'une minute devrait comporter environ 150 mots. Trop de mots pour une courte durée : c'est l'échec assuré de votre campagne. Soyez bref, concis et précis dans vos spots radio!

Sources : Finslab. « Forces et faiblesses de la radio pour communiquer un message ». En ligne. http://bit.ly/1BmaNWC. Consulté le 9 décembre 2014.
Hendricks, John Allen et Bruce Mims. 2014. « Keith’s Radio Station : Broadcast, Internet, and Satellite ». En ligne. http://bit.ly/1sOECJX. Consulté le 9 décembre 2014.

Jusqu'à maintenant, nous avons vu en quoi la publicité imprimée et celle à la radio pouvaient être plus appropriées selon le message à diffuser. En plus de ces deux types de publicité, il y a aussi la publicité télévisuelle. Celle-ci prend plusieurs formes : le spot publicitaire, le comarquage – campagne présentant deux marques simultanément –, le publireportage (ou infopublicité), etc.


Encore une fois, tout média possède des forces et des faiblesses. Malheureusement, la télévision ne fait pas exception à la règle. 

LES PLUS ++

Voici les nombreux avantages de la télévision pour y diffuser sa campagne publicitaire :

- Son prestige ;
- Sa très grande présence ;
- Sa portée élevée ;
- Sa fréquence intéressante ;
- Son haut taux d'utilisation par les consommateurs ;
- Sa flexibilité régionale ;
- Sa notoriété.

LES MOINS --

Malgré ses multiples avantages, il n'en reste pas moins que la télévision est un média qui comporte des inconvénients non négligeables :
 
- Sa fréquence coûteuse ;
- Sa difficulté à changer le comportement du consommateur ;
- Sa difficulté d'accès ;
- Sa fragmentation ;
- Sa difficulté à rejoindre tous les publics, en particulier les adolescents (12-17 ans). 

En 2014, presque tous les foyers, pour ne pas dire tous, possèdent au moins un téléviseur. À la télévision, la portée est donc très vite atteinte. Et même si la télévision est un média de masse, il est tout de même possible de faire une certaine sélection de l'auditoire que l'on souhaite atteindre, étant donné de la grande diversité des émissions. De plus, les chaînes spécialisées comportent des auditoires qui possèdent un profil sociodémographique très pertinent pour la promotion de produits spécifiques. C'est pour toutes ces raisons que la télévision est encore aujourd'hui un média très valorisé par les annonceurs.

Sources : Wikipédia. 2014. « Publicité télévisée ». En ligne. http://bit.ly/1wiluZZ. Consulté le 9 décembre 2014.

Dorion, Jacques et Dumas, Jean. 2006. « Pourquoi choisir la télévision », dans Publicités à la carte : Pour un choix stratégique des médias publicitaire. En ligne. http://bit.ly/1IIeFWM. Consulté le 9 décembre 2014.

Dans l'article précédent, nous avons vu les différents rôles qui se retrouvent au sein d'une agence de publicité. Parmi ceux-ci, il y a celui du chargé de compte, cette personne

Le chargé de compte a pour rôle d'assurer la gestion et le suivi des projets pour les clients de l'agence. C'est lui qui établit le premier contact avec le client, et il assure ce contact quotidiennement. Il suit toutes les réalisations des campagnes de l'agence s'il est le seul chargé de compte, ou en collaboration avec un ou des autre(s) chargé(s) de compte, s'il y a lieu. Il rédige des briefs et les présente à l'équipe de création. Il évalue aussi et résout les problèmes qui pourraient survenir au cours de la réalisation des projets en apportant des solutions créatives. Le chargé de compte gère de façon rigoureuse les échéanciers, les budgets des clients ainsi que la rentabilité des projets. Il est à l'affût des nouvelles tendances et il connaît bien l'évolution du marché. C'est aussi lui qui assure le service « après-vente » et il trouve les solutions qui permettent de facturer ce qui a été mandaté par le client.

Source photo: cheapasweb.com
Sources : Grenier aux emplois. 2014. « Chargé de compte ». En ligne. http://bit.ly/1G0Ilum. Consulté le 3 décembre 2014.
Observatoire des métiers de télécommunications. « Chargé de compte (account manager) ». En ligne. http://bit.ly/1yqt1rR. Consulté le 3 décembre 2014. 
Cossette, Claude. 2006. La publicité de A à Z. 2006. « Directeur, Directrice de la planification ». En ligne. http://bit.ly/1yWTRqu. Consulté le 8 décembre 2014.


 

LES PLUS ++